Marketing funkcije
Glavni cilj marketinga je usklađivanjetežnje proizvođača s rješenjem mnogih pratećih problema. S tim u vezi, marketinška politika osmišljena je za obavljanje brojnih zadataka. Glavne funkcije marketinga podijeljene su u tri skupine. To je analitičko, informativno i organizirano.
Analitička skupina funkcija uključuje istraživanje, analizu i sistematizaciju dobivenih podataka.
Stanje na tržištu na kojemu poduzeće djeluje stalno se istražuje: volumen potražnje i ponude, razina cijena, raspon fluktuacija cijena.
Podaci o interesima iprednosti kupaca, predviđene su njihove promjene. Potrebno je saznati što podrazumijeva povećanje razine potražnje za određenom robom, zašto može pasti, kako potaknuti potražnju.
Morate biti svjesni zahtjeva kupaca za proizvodima, svojim potrošačkim svojstvima, kako biste saznali koji je odnos prema proizvodu koji je još uvijek u fazi razvoja.
Ako postoje planovi za razvoj nove proizvodnje, potrebno je u fazi planiranja provesti temeljita istraživanja trenutnog tržišta za ovu vrstu proizvoda.
Morate stalno biti svjesni gospodarstvašto je više moguće. Znanje o svojim snagama i slabostima, dodatnim uslugama, značajkama oglašavanja pomoći će vam da pouzdanije radite i stvorite pobjedničke osobine vlastitog proizvoda. Cijene konkurenata također bi trebale biti poznate iskusnom proizvođaču.
Analiza treba biti unutarnji okoliš, morate se uključiti u segmentaciju tržišta - podjela kupaca u skupine.
Neophodno je stalno pratiti i analizirati marketinške aktivnosti vaše tvrtke kako bi se identificirale moguće slabosti i povećale naglasak na jakim.
Sve gore navedene analitičke marketinške funkcije provode se kako bi se smanjili rizici i neizvjesnosti za organizaciju pripravnosti za nepredviđene situacije.
Organizacijska skupina funkcija podrazumijeva rad na procesu proizvodnje i prodaje proizvoda. To su:
priprema za profitabilnu proizvodnju i stvarnu proizvodnju popularnih proizvoda i tržišnih noviteta;
kontrolu i poboljšanje kvalitete proizvoda;
razvoj strategije i provođenje čvrste politike cijena;
organizacija oglašavanja;
sklapanje ugovora s organizacijama trećih strana za popravak i održavanje ili uspostavljanje vlastitih usluga za servisni asortiman proizvoda;
promocija prodaje;
uvođenje inovacija koje će poboljšati proizvodni proces i proizvode.
Organizacijske funkcije marketinga izravno su marketinške aktivnosti u čistom obliku.
Informacijske funkcije sastoje se u pružanju menadžera i vodećih stručnjaka s ažuriranim podacima i vijestima kako bi donijeli pravu odluku o upravljanju.
Ekonomski podaci su obujam vlastite proizvodnje, usporedba s istim razdobljem prošle godine, stopa rasta (smanjenje), podaci o prognozi tečaja, inflacija.
Demografske informacije podrazumijevaju informacije o populaciji, njezinu dobu i spolu u određenoj regiji kako bi se identificiralo najprofitabilnije tržište.
Društvene informacije su informacije o razini dohotka, obrazaca ponašanja, sustava vrijednosti itd.
Političke informacije utječu na promjene u zakonodavstvu u području oporezivanja, ekonomije, financija.
Opći zahtjevi koji se nameću na vrstu informacijskih funkcija marketinga su pouzdanost, pouzdanost i cjelovitost.
Za kvalitetan rad, trgovci bi trebaliproces vrlo veliku količinu podataka. U tom smislu, velika poduzeća kreiraju cjelokupne odjele i marketinške sustave koji u potpunosti provode funkcije i načela marketinga.
