Funkcije oglašavanja i njihovo djelovanje

Oglašavanje je postalo sastavni dio našeg života. Nalazimo se u bilo kojem polju. Zahvaljujući oglašavanju možete saznati novosti i značajke robe i usluga. Poznati izraz "oglašavanje - motor trgovine" u potpunosti odgovara važnosti koju ona nosi. Razmotrimo detaljnije funkcije oglašavanja i tu radnju koju čini.

Proizvođači roba i usluga nastoje dobitidobit iz svojih aktivnosti. Zbog toga se razvija marketinška strategija i utvrđuje se krug ljudi koji će biti zainteresirani za ovaj proizvod ili usluge. Marketing strategija uključuje nekoliko smjera. Jedan od njih je i promocija prodaje proizvoda ili usluga. Tu dolazi oglašavanje, kao jedan od načina povećanja prodaje.

Ciljevi oglašavanja mogu biti različiti: povećati prodaju, promicati aktivnosti tvrtke ili komunikaciju s društvom.

Ovisno o utjecaju, razlikuju se funkcije oglašavanja.

Informativna funkcija daje obavijestdruštvo o proizvodima i uslugama. Ona govori o značajkama i svojstvima proizvoda, kao io tome gdje se može kupiti. Ovo je najvažnija funkcija oglašavanja. Mnogi potrošači visoko cijene informacije koje pružaju potpunu sliku o proizvodu. To štedi vrijeme i novac. Od davnina mnogi proizvođači robe (obrtnici) su na njemu dali oznake koje su pomogle kupcima da prepoznaju pravi proizvod. Danas, ovu funkciju snosi brandovi, logotipi i zaštitni znakovi. Informiranje potrošača aktualno je danas.

Pojava psihološke funkcijepotrošačko razmišljanje. Ona oblikuje njihov pojam prestiža, društvene razine i, kao posljedica, preferencije pri odabiru određenog proizvoda. Oglašavanje u ovom slučaju govori o statusu ove kupnje. Ona govori o podizanju životnog standarda ili o samopoboljšanju (u slučaju stjecanja). U ovom slučaju, oglašavanje je također motor za uvođenje novih izuma i ubrzanje tehničkog napretka.

Ali u isto vrijeme, pored obrazovanjainformacije, oglašavanje bi trebalo zatražiti kupnju ili bilo koju drugu radnju. Ovo je sljedeća funkcija oglašavanja. Nakon što je potrošaču dala potrebne informacije, trebala bi ga potaknuti ili izazvati da želi kupiti ovaj proizvod ili uslugu. U ovom slučaju možemo reći da su sve osnovne funkcije oglašavanja radile.

Osim komercijalnog oglašavanja, tu je idruštveno oglašavanje. Namijenjen je zaštiti djece, umirovljenika, osoba s invaliditetom i cijelog društva. Osim toga, društveno oglašavanje poziva na zaštitu okoliša, životinja itd. To je način propagande javnih vrijednosti među stanovništvom. Funkcije društvenog oglašavanja imaju sljedeću podjelu:

1. Socijalizacija. To je propaganda društvenih vrijednosti, normi života i ponašanja u društvu. Postaje dirigent čovjeka u modernoj zajednici.
2. Motor napretka. U ovom slučaju oglašavaju se nova tehnička dostignuća koja poboljšavaju život društva. To možda nije izravno oglašavanje, već stav ljudi na pojavljivanje promjena. Do neke mjere, ovo je obrazovna funkcija. Može se reći da su funkcije oglašavanja međusobno povezane.
3. Pomoć u razvoju društva. Zahvaljujući ovoj funkciji formira se masovni model ponašanja, zajedničkih vrijednosti, normi koji su fiksirani u umu ljudi.

Od svega što je rečeno, može se primijetiti da je ulogaoglašavanje u društvu je vrlo visoka. Važno je ne samo za svakog pojedinog proizvođača, već i za zemlju kao cjelinu. Funkcije oglašavanja sastoje se ne od dovođenja informacija potrošaču i poticanja da nešto učini, ali i kao instrument za razvoj društva i gospodarstva.