Elastična i neelastična potražnja, pojam elastičnosti

Potražnja je obujam dobara ili uslugakupci su spremni kupiti po tekućim cijenama za određeno vrijeme. Između potražnje za proizvodom i njezine cijene postoji sljedeći odnos: što je veća cijena, to je manji broj potrošača koji žele kupiti - i obrnuto. Ta se ovisnost naziva "zakonom potražnje".

Međutim, za ekonomiste i analitičarenije dovoljno samo predvidjeti kako će promjene trenutnih cijena utjecati na količinu potražnje. Stupanj takve promjene je od velike važnosti. Sila kojom je promjena u potražnji, ovisno o raznim faktorima, zove se „elastičnost potražnje”. Postoji nekoliko vrsta takve elastičnosti: cijenu, križ i elastičnost prihoda. Svaka vrsta ima svoje osobine.

Cjenovna elastičnost pokazuje kako se potražnja mijenja ovisno o fluktuacijama cijena i izražava se koeficijentom elastičnosti:

Ed = (ΔQ / Q): (ΔP / P), gdje

ΔQ / Q - promjena broja kupljenih dobara,

ΔP / P je promjena vrijednosti ovog proizvoda.

Isto tako, elastičnost potražnje može se izračunati kao postotak:

Ed =% Q /% P, gdje

% Q - postotak povećanja ili smanjenja potražnje,

% P - postotak povećanja ili smanjenja cijene.

Ovaj omjer pokazuje kako će se potražnja mijenjati ako se cijena robe povećava ili smanjuje za 1%.

Križna elastičnost, zauzvrat, karakterizira razinu ovisnosti potražnje za prvim proizvodom, ovisno o fluktuacijama u vrijednosti druge. Formula za ovaj pokazatelj je sljedeća:

Eab = (ΔQa / Qa): ​​(ΔPb / Pb), gdje

ΔQa / Qa - promjena potražnje za prvom robu a,%;

ΔPb / Pb - promjena cijene drugog proizvoda b,%.

Elastičnost dohotka slična je indeksu elastičnosti cijena, međutim, iznos prihoda sada djeluje kao čimbenik koji utječe na razinu potražnje.

Ei = (ΔQ / Q): (ΔI / I), gdje

ΔQ / Q - promjena broja prodanih proizvoda,

ΔI / I - relativna promjena u razini dohotka.

Ovisno o dobivenom koeficijentu, razlikuju se ove vrste elastičnosti:

1. Ed = 0.

U ovom slučaju imamo apsolutno neelastičan zahtjev. Nula vrijednost koeficijenta znači da fluktuacije cijena ne utječu na količinu kupljene robe. U pravilu, to su nezamjenjivi medicinski pripravci, na primjer, inzulin.

2. Ed <1.

Ako je dobivena vrijednost u rasponu od0 do 1, onda to znači neelastičnu potražnju. Slijedom toga, porast cijena imat će slab utjecaj na količinu prodaje. Ako tvrtka odluči smanjiti marže na proizvode s neelastičnog potražnje, umjesto očekivanog povećanja prodaje dobit će pad prihoda. Primjeri robe s neelastičnom potražnjom su prehrambeni proizvodi, kao i osnovna roba.

3. Ed = 1.

Jednom elastičnom, cijena ne mijenjautječe na iznos prihoda. U tom slučaju ima maksimalnu veličinu. Primjer je potražnja za različitim prijevoznim uslugama, koja imaju svojstvo promjena jednako s promjenama u troškovima putovanja.

4. Ed> 1.

Elastična potražnja, koja značajno ovisi o fluktuacijama cijena. Tvrtke koje prodaju takve proizvode savjetuje se smanjiti cijene svojih proizvoda, jer će to povećati prihode od prodaje.

5. Ed = ∞.

To znači da potražnja za ovim proizvodomkarakterizira apsolutna elastičnost. Uz stabilne cijene, došlo je do povremene promjene potražnje za ovim proizvodom. Luksuzna roba može poslužiti kao primjer takve robe.

Na elastičnu i neelastičnu potražnju utječu razni čimbenici. Najvažnije od njih su:

• broj nadomjestaka za takav proizvod. Ako proizvod ima mnogo dobrih nadomjestaka, tada će elastičnost biti visoka;

• specifična težina takvog proizvoda u prihodu kupca. Odnos je izravno proporcionalan: što je veća specifična gravitacija, to je veća elastičnost;

• važnost proizvoda potrošaču - je li proizvod luksuzni artikl ili je svakodnevni proizvod. Bez sumnje, potražnja za luksuznom robom je elastičnija;

• faktor vremena. Što duže ima kupac, veća je elastičnost.