Procjena financijske stabilnosti poduzeća na temelju pristupa markiranju na primjeru MMZ-a
Tijekom posljednjih 20 godina, siguranjaz između stvarne vrijednosti poduzeća evidentiranih u izvješćima i vrednovanja ulagača. U središtu te razlike je faktor utjecaja pokazatelja financijske stabilnosti poduzeća, tržišne kapitalizacije, nematerijalne imovine (NMA). Danas nitko nije tajna da je povećanje financijske stabilnosti poduzeća uglavnom zasnovano na intelektualnom kapitalu, uključujući i marke u vlasništvu tvrtke.
Očito, kompetentno upravljanje NMA,održavanje robnih marki, može utjecati na investicijsku atraktivnost tvrtke. I to izravno ovisi o procjeni financijske stabilnosti poduzeća. Stoga logična posljedica je potreba da se više pažnje posveti upravljanju nematerijalnom imovinom nego što je to bilo prije u domaćoj praksi.
Dokazano je da je NMA u većini tvrtki sjaka marka nadmašuje materijal. Evaluacija financijske stabilnosti poduzeća u pravilu popravlja taj višak kako u vrijednosti tako i kao doprinos rastu i razvoju tvrtke.
U Bjelorusiji, problem računovodstva za NMA i brand kao njihovkomponenta u vrijednosti tvrtke je vrlo akutna. To je osobito istinito za tvrtke koje su promijenile svoj oblik vlasništva nad tvrtkom, što mijenja njihovu vrijednost u očima potencijalnih investitora. U OJSC MMZ (OJSC "Minsk Motor Plant"), registriranu 2008., za 2009. godinu, NMA u imovini organizacije iznosi 0,38%, a dugotrajne imovine - 0,97%. Ove brojke pokazuju prilično dobro da postoji potreba za maksimizacijom korištenja NMA-a kako bi se povećala poslovna vrijednost, gdje je glavni oblik nematerijalne imovine brand koji nastaje inovacijom i organizacijskom strukturom.
Na području strojarstva je izuzetno teškoostati konkurentni i stoga privlačni potencijalnim ulagačima. Procjena financijske stabilnosti poduzeća, investicijska atraktivnost u fokusu uglavnom je financijska situacija, koja se analizira korištenjem tehnika utemeljenih na koeficijentima financijskog stanja i likvidnosti. U MMZ-u je krajem 2010. godine omjer financijske neovisnosti iznosio 0,312, omjer likvidnosti 1,580. Općenito, ti pokazatelji ukazuju na zadovoljavajuće financijsko stanje poduzeća, što je privlačno za potencijalne investitore.
Ali kvaliteta financijskog stanja je ukupnasamo dio složene procjene tvrtke. Procjena financijske stabilnosti u trenutnim postavkama i uključuje vrijednost imovine, uključujući imovinu marke, što je također važno za investitore. Unatoč činjenici da je brand kao takav postoji samo u svijesti potrošača, to je sredstvo za generiranje dodatnih prihoda, odnosno. Imovina E. tvrtke, a vrijednost brenda može biti značajan dio nematerijalne imovine, što povećava važnost organizacije u očima potencijalnih investitora.
Osim toga, ulogaIT-tehnologije u pružanju ekonomskih procesa, a osobito u računovodstvu. To dovodi do činjenice da procjena financijske situacije postaje složen pokazatelj, koji odražava ne samo financijski položaj poduzeća, već imam i niz drugih važnih pokazatelja koji utječu na procjenu njegove učinkovitosti.
Zato je upotreba kampanje za markečini se da je jedna od najpoželjnijih inovativnih tehnologija i smjer aktivnosti u isto vrijeme, što može značajno utjecati na ukupnu ekonomsku situaciju, investicijsku atraktivnost i sliku tvrtke.
