/ / Umbrella brand: prednosti i nedostaci

Brand kišobran: prednosti i nedostaci

Pojam "kišobran branda" nedavno je ušao u naš svakodnevni život. Što to znači, koje su njegove osebujne značajke, prednosti i nedostaci. Ovaj članak će biti posvećen ovome.

krovni brand
Da bi se ispravno razumjela suština tog pitanja,Potrebno je znati značenje osnovnog koncepta ove sfere PR, odnosno branda. Ovim pojmom je uobičajeno razumjeti određenu uvjetnu grafičku sliku ili abecednu oznaku proizvođača određenog proizvoda. Stručnjaci za marketing postavljaju marku kao stabilnu simboličku percepciju marke u potrošaču. To je obilježje ljudske psihe koja određuje pozitivnu percepciju nekih proizvoda i stalno odbijanje drugih.

Krovni brand podrazumijeva učinkovitu isustavnu "promociju" nekoliko vrsta proizvoda pod jednim poznatim logotipom. Tako se dogodilo da potrošač koji je uvjeren u kvalitetu jednog proizvoda poznatog proizvođača vjerojatno će dobiti drugu ako na njoj vidi poznati znak ili ime proizvođača. Na primjer,

vrste marki
tvrtka koja proizvodi gazirana pića,dječja hrana, slatkiši, čaj i kava, poznati pod različitim trgovačkim imenima - krovnim brandom. Živi primjer ovoga mogu biti brendovi Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon i mnogi drugi.

Vrste brandova

Danas možemo razlikovati nekoliko vrsta marke:

- Samostalno. Namijenjen je za jedan proizvod ili proizvod, iako postoji nekoliko njih u sastavu. Na primjer, traka "Bounty".

- Svjetlo. Ova verzija uključuje dodavanje blago modificiranog proizvoda u liniju proizvoda (ograničeno izdanje Pepsi Cola od neobične plave boje). U ovom slučaju nije potreban daljnji porast sorti robe.

- Brand s proširenjem. Ova strategija omogućuje proizvođaču proizvodnju novih proizvoda pod postojećim imenom. Na primjer, nove kolekcije vrećica poznate marke. Može biti onoliko koliko vam se sviđa, ali ime ostaje nepromijenjeno.

- Linearni. Ova raznolikost u liniji određuje prisutnost robe iz nekoliko proizvoda, ujedinjeni po jednim ciljem (niz proizvoda za njegu kose: šamponi, uređaja, sušila za maske i slično).

- Oznaka za kišobran. Ponekad se naziva "podrška". Njena je bit - u proizvodnji najšire destinacije, od toaletnog papira do profesionalne kozmetike ili čak odjeće i obuće, na primjer. Takvu strategiju može pružiti samo tvrtka koja već uživa popularnost i povjerenje potrošača.

oglašavanje robne marke

Prednosti referentne marke

Glavni pozitivni aspekti marketinške tvrtke koja koristi krovni brand su:

- pojednostavljenu shemu popularizacije robe zbog slave robne marke;

- Smanjenje troškova dovođenja proizvoda na tržište. Ne zahtijeva veliko skupo oglašavanje robne marke ili traženje izvornog imena novog proizvoda: klijent će prepoznati proizvod poznatim znakom ili nazivom proizvođača;

- Povećanje prodaje zbog velikog broja proizvoda za različite namjene.

Negativni aspekti

Brand kišobran ima dovoljno značajnenedostatak koji je flip strana svojih prednosti: logotip sličan svim poznatim oznakama ili simbolu popularne marke, često koriste zastrasnike za proizvodnju krivotvorenih proizvoda slabe kvalitete. Razočarani lažnim, kupac može prenijeti negativnu percepciju na sve proizvode proizvođača u cjelini.

Pročitajte više: