Nepošteno oglašavanje
Oglašavanje ispunjava naše živote. Sastaje se u raznim medijima: na televiziji, u novinama, na radiju, u časopisima. Da ne spominjem plakate, koje su pune ulica gradova. Ali što je oglašavanje? O značenju izraza, uvjeti za to, i vrste koje su zabranile reklamiranje, je govoriti u detalje.
Malo o terminologiji
Dovoljno je istaknuti definiciju oglašavanjane zaboravite da riječ latinski znači "vikati". Dakle, u bazarima trgovci pozivaju kupce da šću sa svojim rodom, slikaju svoje dostojanstvo. Moderno oglašavanje u potpunosti odgovara ovom razumijevanju pojma. Uostalom, osmišljen je da prenosi informacije o robi, kao i uslugama, kako bi donio nove proizvode na tržište, privukao njihovu pozornost i oblikovao mišljenja o proizvodima. Oglašavanje je marketinški alat. Namijenjen je poticanju prodaje robe.
Pravila djelatnosti u poslovima oglašavanja
Oglašavanje u našoj zemlji uređeno jeSavezni zakon, koji je utvrdio osnovne zahtjeve za to. Dakle, mora biti savjestan, pošten, objektivno odražavati informacije o proizvodu, proizvođaču i ne dovoditi u zabludu potrošače. Pored toga, stvoreno po svim pravilima, postoji i nepošteno oglašavanje, koje je kažnjivo novčanom kaznom, čije su iznose propisane upravnim kodom prekršaja. Dakle, za svako, čak i formalno kršenje zakona o oglašavanju, minimalna kazna za pravne osobe je sto tisuća rubalja, a za građane - od dvije do dvije i pol tisuće rubalja.
Oglašavanje, koje je zakonom zabranjeno, možesadrže neprihvatljive usporedbe nekih dobara s drugima, uvrede protiv pojedinaca ili pravnih osoba, utječu na njihovu čast i ugled, uključujući i konkurente. Ne možete prikazivati oglašavanje na pogrešnom mjestu, maskirajte jedan proizvod pod drugom. Često nepravilno oglašavanje dovodi u zabludu zbog netočnih informacija o proizvodu. Na primjer, uporaba riječi poput lijekova ili lijekova zabranjena je u oglašavanju dodataka prehrani, budući da ti lijekovi nisu lijekovi, već samo aditivi za hranu koja sadrži korisne tvari. Takve tehnike oglašavanja su metoda nepravedne konkurencije. Oglašavanje se prepoznaje kao nepouzdano, ako je široko zastupljen jedan proizvod koji je bolji od onih sličnih. Istodobno se riječi upotrebljavaju superiorno "veličanstveno", "najbolje", ali nema načina dokazivanja takvih definicija dokumentirano. Ne možete koristiti neutemeljene izjave. U inozemstvu beskrupulozno oglašavanje zaobilaze takve zabrane. Oni koriste riječi: "Možda najbolji." Još uvijek govorimo o usluzi ili proizvodu "najboljem", a na kraju nužno dodamo specifičnosti koje se mogu dokumentirati. Na primjer, "najbolji kolači u našem slatkišu".
Želeći privući korisnike popularne robne markeroba (primjerice, odjeća), beskrupulozni proizvođači oglašavanja na korištenje plagiranja prilikom zaduživanja tuđeg stila, naljepnice, dizajna. Promjene izvornika su minimalne.
Neetična i beskrupulozna oglašivačka mjesta zakoristiti u sloganima stranih riječi bez prijevoda, vulgarnosti, poziva na nasilje. To vrijeđa osjećaje građana, običnih potrošača usluga i dobara, koji smanjuje njihovo dostojanstvo. Nije dopušteno koristiti državne simbole za oglašavanje.
Ponekad beskrupulozno oglašavanje je tihoznačajan dio informacija o proizvodu, zašto to narušava svoje značenje, kao rezultat toga, potrošači su zabludu. To se također događa uz sudjelovanje medicinskih radnika koji navodno odobravaju određeni proizvod za promotivne svrhe. Takve tehnike su zabranjene. Izuzetak su proizvodi za oglašavanje koji govore o lijekovima.
