/ / Politički marketing

Politički marketing

Marketing je znanost promicanja usluga irobe potrošačima od proizvođača. U okviru ovog koncepta uključeno je i proučavanje stavova i preferencija potrošača, sustavnu primjenu primljenih informacija radi stvaranja novih usluga i dobara.

Politički marketing je zbirkaakcije primijenjene na ciljeve i ciljeve političke borbe. Ovaj koncept karakterizira aktivnosti usmjerene na formiranje, promjenu i održavanje javnih stavova prema određenim strankama, likovima ili pokretima u političkoj sferi.

Politički marketing je široko rasprostranjense koristi tijekom izbornih kampanja. Prema riječima stručnjaka, u pitanju primjene potrebno je pridržavati se određenih načela. Dakle, ne smije se smanjiti politički marketing na jedan od zadataka menadžmenta u predizbornoj kampanji. Važno je također jasno razumijevanje razlike između ovog koncepta i propagande, oglašavanja.

Prema nekim stručnjacima, temamasuvremeno političko tržište više se usredotočuje na "prodaju" njihovu sliku birača. Drugim riječima, daleko je od suvremenog marketinškog koncepta koji proglasi jamcem postizanja organizacijskih ciljeva "identifikacija potreba i potreba ciljnih tržišta i primjena učinkovitijih nego konkurentnih metoda za zadovoljenje potrošača".

AP Lyndon je dao definiciju političkog marketinga kao skup metoda i teorija, koje su namijenjene za korištenje od strane javne uprave i političkih organizacija u definiranju svoje programe i ciljeve, a utjecaj na ponašanje stanovništva.

Upravljanje i politički marketing s gledištaPogled na strategiju ima mnogo zajedničkog s komercijalnim upravljanjem i marketingom. Glavna razlika između stručnjaka je da je bivša društveno orijentirana od potonjeg. Ovo zauzvrat naglašava činjenicu da politički marketing pridaje veću važnost ideološkom aspektu, nematerijalnim vrijednostima.

Osim toga, ova aktivnost imaodređene složenosti. Dakle, politička udruga ne može otkriti ideju, bez obzira na potencijalne žalbe (na primjer, promjena vlasti ili ukidanja nekih naknada). U svijesti stanovništva moraju se postaviti programi i ideologije. Inače, postoji određena kratkovidnost u politici.

S obzirom na pitanje vodstva, u političkom marketingu ističu se sljedeći aspekti:

  1. Stvaranje (stvaranje) slike voditelja.
  2. Segmentacija tržišta. Za jednu skupinu ljudi, osobine političara privlačne su, dok se iste kvalitete ne mogu uklopiti u stavove druge skupine o političkom lideru.
  3. Pozicioniranje. Ovaj aspekt ukazuje na potrebu određivanja specifičnog položaja zauzetog u određenom tržišnom segmentu.
  4. Utjecaj uz pomoć medija na odabranoj skupini. U tom slučaju, izravni kontakt voditelja sa navijačima odvija se, šireći svoje ideje pomoću grupa za podršku. Valja napomenuti da sredstva utjecaja mogu biti ne samo mediji, već i plakati, slogani, letci i drugi oblici.

Vodstvo u civiliziranomPolitički marketing uključuje poštivanje određenog sustava pravila. Sukladno njima, kandidat se promovira u strukture moći i ispunjava svoje ovlasti. Tako je personificiranje moći kroz spajanje s osobnim kvalitetama vođe. Prema političkom znanstveniku Mukheevu, politički čelnik ima odlučujući i trajni utjecaj na državu, društvo, organizaciju.

Pročitajte više: