/ Integrirana marketinška komunikacija

Integrirana marketinška komunikacija

Integrirana marketinška komunikacijaje koncept planiranja marketinške komunikacije koja prepoznaje potrebu za procjenu uloge pojedinih područja u cjelokupnom strategijom (oglašavanje, odnosi s javnošću, unapređenje prodaje, itd), kao i pronalaženje najbolju kombinaciju koja može pružiti jasnoću, konzistentnost i učinkovitost utjecaja komunikacijskih programa na pomoći u dosljednom ujedinjenju pojedinačnih žalbi.

Integrirane marketinške komunikacije uključuju rješavanje sljedećih međusobno povezanih problema:

1. Stvaranje jedinstvenog sustava poruka koristeći različite načine marketinške komunikacije koje se međusobno ne proturječe i međusobno se usklađuju, uspostavljajući jednu optimalnu sliku komunikatora.

2. Integrirane marketinške komunikacije podložne su jedinstvenom cilju - maksimiziranje učinkovitosti marketinških komunikacija tražeći najuspješnije kombinacije sintetičkih i osnovnih sredstava marketinških komunikacija, kao i pojedinačnih alata i tehnika određenog alata.

Integrirane marketinške komunikacije u sustavu kompleks su promocije. Ovaj kompleks sadrži sljedeće oblike marketinških komunikacija:

1. Oglašavanje, koji je plaćeni oblik širenja informacija od kupca, usmjeren na potrošača;

2. Propaganda, što je povećanje potražnje zbog širenja trećih strana od važnih komercijalnih informacija u tiskanim medijima, na televiziji ili radiju;

3. poticanje prodaje, u obliku kratkoročnih poticajnih mjera koje potiču prodaju ili kupnju usluga, robu;

4. Osobna prodaja, izražena u usmenoj prezentaciji robe, usluge eventualnom kupcu za prodaju.

Svi oblici marketinških komunikacija imajuvlastite specifične komunikacijske tehnike, primjerice izložbe, prezentacije, oglašavanje na suvenirima, specijalizirane sajmove, izložbe, natjecanja, katalozi, letci, plakati, nagrade itd.

Glavni ciljevi marketinške komunikacijezaključio je u poticanju prodaje i prodavači, sveobuhvatne informacije potrošača, pružajući argumente, koji otkrivaju kupi koristi u prilog promocije od proizvođača, nove proizvode, potrošači su podsjećale na prethodne kupnje oglašavanja i promocije.

Metode marketing komunikacija uključujuvanjskim sredstvima pomoću kojih se ulaže stimulacija za posjet. To uključuje znakove, trgovine, izotopperu, osvijetljene znakove, barkere itd.

Interni lijekovi također su metode.marketinške komunikacije. Oni potiču stjecanje, privlačenje interijera, stvaranje psihičkog uzbuđenja potencijalnog potrošača, dovodeći je do spremnosti za kupnju. To bi moglo uključivati ​​dizajn, glazbu, paletu boja, mirise, način na koji ljudi komuniciraju, inventar i opremu, kao što su prezentacija, razni dizajn privjesaka, podne strukture, izložbe, izložbe interijera i kutije, vodovi i generatori mirisa.

Glavnim karakteristikama komunikacijeintegrirane marketinške komunikacije uključuju: visoku učinkovitost, potrebu kombiniranja dva komunikatora, upotrebe svih sredstava i tehnika marketinških komunikacijskih alata, komunikacijskog utjecaja na kupca i reakcije gotovo vremenski podudarnog.

Dakle, IMC je praksa ujedinjenjasve vrste marketinških komunikacijskih alata, od pakiranja do oglašavanja. Organiziran je na takav način da se uvjerljiva, smislena vijest usmjerava upravo na ciljanu publiku koja može pridonijeti ostvarenju ciljeva i ciljeva tvrtke.

Pročitajte više: