/ / Potrošački proizvodi, njihove vrste i metode promocije

Potrošačka roba, vrste i načini promocije

Potrošački proizvodi su vrsta proizvodadizajniran da zadovolji potražnju potencijalnog potrošača, za kućnu, osobnu ili obiteljsku upotrebu. Potrošačka roba uključuje cipele, odjeću, namještaj, građevinske materijale, automobile i druge potrošačke robe. Svojstva robe koja određuju njihovu prikladnost da zadovolje specifične potrebe stanovništva i manifestiraju se u procesu potrošnje ili eksploatacije smatraju se potrošačima. Kombinacija svih potrošačkih svojstava nije ništa poput kvalitete robe. Struktura potrošačkih svojstava sastoji se od složenih i visokokvalitetnih pojedinačnih značajki proizvoda, podijeljene prema pravilima hijerarhijske klasifikacije na više razina.

Ovisno o navikama i izboru potrošačapotrošačke robe iz prethodne, svakodnevne i posebne potražnje su različite. Pored toga, klasificirani su prema svrsi: odjeća, obuća, prehrambeni proizvodi i priroda potražnje: masa (roba za kućanstvo, hrana) i selektivna potražnja (antikviteti, nakit). Potrošačka se roba također razlikuje u smislu upotrebe - kratkoročni (proizvodi, kemikalije za kućanstvo) i izdržljiva (kućanski uređaji, automobili). Potrošački proizvodi podijeljeni su na robe široke potrošnje, trajne robe i specijalne robe. Svakodnevna roba (lako dostupna roba i usluge), kupci stječu, bez razmišljanja o tome dovoljno često. Ti proizvodi uključuju sapun, deterdžent za pranje rublja, frizerske usluge. Cijena potrošačkih dobara, u pravilu, nije visoka, tako da navika utječe na odluku kupca, jer se proizvodi iste tvrtke često kupuju. Da bi se stvorila navika kod kupca, proizvođači široko oglašavaju vlastite proizvode, stvarajući tako trajan učinak lako prepoznatljive slike.

Trajni proizvodi su važniji.stvari koje netko kupuje nepravilno. Kupci troše mnogo više vremena na odluku o kupnji. To može biti skupe odjeće, namještaj, automobili, nakit, odvjetničke usluge, stručni savjeti. Kada kupujete ove stvari, potrošači pridaju posebnu važnost kvaliteti, cijeni robe i ugledu proizvođača. Istodobno, skuplji proizvod, to je više vremena potrošač spreman posvetiti analizi svojih karakteristika. Posebne stavke uključuju stvari koje, prema potrošačima, nema zamjene. Može biti Rolex sat ili antikviteti. Za njihovo stjecanje, potencijalni kupci su spremni potrošiti više vremena i truda. Cijena u ovom slučaju ne igra posebnu ulogu, jer potrošač želi kupiti ovaj proizvod i ništa drugo.

Za povećanje potrošačke potražnje, poznatoTvrtke posebno razvijaju i proizvode proizvode koji, kao rezultat široke reklamne kampanje i dovoljno dugog vijeka trajanja, postaju lice ovog poduzeća. Takvi proizvodi nazivaju se robnim markama. Marka je nova moderna ideologija upravljanja i ključ uspjeha u bilo kojoj vrsti aktivnosti od odabira kvalificiranog osoblja do suvremenih inovativnih tehnologija.

Teritorijalno markiranje je nova modernasmjer usmjeren na razvoj i prosperitet poslovanja. Izvanredni stručnjak Thomas Gad, koji je razvio koncept 4D Branding, vjeruje da brandiranje nije samo osnovna osnova za marketing, nego služi za razvoj strukture tvrtke, što ga čini jedinstvenim na tržištu potrošačkih dobara. Metoda 4D Branding razlikuje se jasnom strukturom razvoja robne marke i objektivnom procjenom njegove učinkovitosti koja tvrtkama omogućuje izgradnju vlastitog poslovanja na potpuno novoj razini.

Pročitajte više: