/ / Odredišna stranica: Učinkovito pisanje na djelu

Odredišna stranica: učinkovito kopiranje u akciji

Odredišna stranica (slijetanje) - najočigledniji primjer izravnog marketinga, "udara" na um kupca dokazane činjenice i koristi od provođenja određene radnje:

  1. Kupnja dobara ili usluga.
  2. Kliknite vezu da biste se upoznali s web-lokacijom (proizvodom).
  3. Pretplatite se na ažuriranja i vijesti e-poštom.
  4. Preporuke stranice (proizvoda) drugim korisnicima.
  5. Komentirajući ili daju povratne informacije.

odredišnu stranicu

Pretvorba, mjerenje učinkovitosti slijetanja,predstavlja omjer između klikova na glavnom gumbu i broja jedinstvenih posjetitelja, a cilj odredišne ​​stranice je pretvaranje slučajnog gosta u kupca (pretplatnik, čitatelj, komentator).

Izrada odredišne ​​stranice počinje pretraživanjem.jedinstvene prodajne ponude (UTP) - karakteristike koje razlikuju određeni proizvod (usluga, web stranica) od ostalih sličnih proizvoda. Prilikom formuliranja potrebno je:

  1. Ponovite od potrebe ciljane publike.
  2. Govorite u pogledu koristi, a ne osobina.
  3. Proći iz kvalitativno izražene pretpostavke - činjenica koja je poznata svima, koja služi kao referentna točka za sve argumente.

primjer odredišne ​​stranice

USP podržava vrijednosni vodič. To može biti niska cijena ili popust, besplatan bonus, dugoročna ili neposredna korist, usporedba s već poznatim i učinkovitim proizvodom.

UTP je osnova za pisanje cijelog sadržaja slijetanja. Prvi dio, koji se nalazi na vrhu stranice, uključuje:

  1. Atraktivan naslov, koji za 2-4 sekunde uvjerava korisnika da je otišao na adresu.
  2. Istaknuti titlov koji zagrijava interes i tjera osobu da pročita sadržaj dalje.

Drugi dio sadržaja posvećen jedinstvenostiproizvod, izgrađen na prednostima posjetitelja. Potrebno je odabrati 3-5 glavnih prednosti koje djeluju na "bodove boli" neke osobe: brzo rješenje problema, korist koja zadovoljava očekivanja ciljane publike. Upotreba popisa s grafičkim oznakama, videozapisa i infografika pridonosi vidljivosti i učinkovitosti odredišne ​​stranice.

izrada odredišne ​​stranice

Poziv na akciju - ono što je usmjerenoodredišnu stranicu, jer je potrebno odbiti kada spajanje sadržaja i dizajna. Prilikom izrade gumba ili prozora koji udovoljava ciljevima slijetanja treba voditi jednostavnost i pristupačnost:

  1. Obriši poruku ("Registriraj se sada", "Pretplati se").
  2. Svijetle boje koje privlače pozornost.
  3. Lokacija na vrhu stranice.

Odredišna stranica bi trebala sadržavati težinudokaz da predloženi proizvod doista donosi učinak. Korištenje statističkih brojeva, korisničkih i korisničkih recenzija te dobro poznatih imena ili organizacija pomoći će u stjecanju povjerenja.

Konačni tekst slijetanja trebao bi se raspršitiposljednji strahovi i sumnje osobe na koju je odredišna stranica orijentirana. Primjer garancije: mogućnost vraćanja robe i novca, plaćanja po primitku, povjerljivost ulaznih podataka.

Pročitajte više: